La vérité sur les blogs d’entreprise
Publié le 31 mars 2019
Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?
Les blogs d’entreprise sont aussi essentiels au marketing d’une entreprise que les pages jaunes. Un blog d’entreprise est un canal de marketing qui aide les entreprises à accroître leur visibilité en ligne, la notoriété de leur marque, le nombre d’abonnés à leur blog et à soutenir la croissance de leur activité.
Vous souvenez-vous de l’époque où les blogs étaient relégués à LiveJournal et réservés à des niches d’intellos ? Cette époque est révolue depuis longtemps, car le blogging professionnel est devenu un élément essentiel de toute stratégie de marketing.
Les blogs d’entreprise sont aussi essentiels à la commercialisation d’une entreprise que l « étaient autrefois les pages jaunes. Si vous n’avez pas encore adopté cette pratique, vous risquez d » être sérieusement désavantagé par rapport à vos concurrents.
Heureusement, il n’est pas trop tard pour commencer. Dans cet article, j’ai rassemblé tout ce que vous devez savoir pour rattraper le temps perdu et commencer tout de suite à bloguer pour votre entreprise.
La vérité sur les blogs d’entreprise
Avec tant d’informations (et d’opinions) contradictoires, il peut être difficile de savoir ce que l’on peut réellement attendre d’un blog pour les entreprises.
Les blogs d’entreprise ont évolué rapidement et la plupart des informations que vous trouvez en ligne sont tout simplement dépassées, même si elles étaient techniquement vraies il y a quelques années.
En 2011, par exemple, avant que le blogging ne soit pleinement accepté comme une tactique de marketing légitime pour les entreprises, Daily Blog Tips a partagé 6 vérités peu glorieuses sur le blogging.
À l’époque, il s’agissait de points valables à prendre en considération, mais comme on peut s’y attendre avec le temps, nombre d’entre eux se sont révélés faux.
Ces six affirmations représentent des croyances communes (et des idées fausses) qui existent encore aujourd’hui. Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas encore ce média, prenons quelques minutes pour rétablir la vérité sur chacune d’entre elles.
Cet article fait partie du Hub « Content Marketing & Blogging » de l’Anthologie IMPACT. Ce hub vous aidera à vous familiariser avec les bases du blogging pour les entreprises et les meilleures pratiques pour produire un contenu étonnant.
« Laideur n°1 : le business blogging n’est pas facile ».
Le blogging n’est pas facile dans le sens où les résultats viennent rapidement avec peu d’efforts, mais si vous considérez les autres moyens que les entreprises ont utilisés au fil des ans pour atteindre leurs clients, le blogging est un jeu d’enfant. (Je parle de funfetti).
Qu’est-ce qui est le plus facile : bloguer ou faire du porte-à-porte ? Préférez-vous publier un article par jour ou faire 100 appels téléphoniques par jour ?
Je m’en tiendrai aux blogs professionnels, merci.
« L’horrible mensonge n°2 : L’entreprise Le blogging n’est pas un modèle économique viable ».
Cette fois-ci, c’est carrément faux. Entre Mashable, Buzzfeed, Gizmodo, TechCrunch, Engadget et VentureBeat, les blogs rapportent aujourd’hui des millions.
Bien que la plupart des entreprises (y compris IMPACT) utilisent le blogging pour générer du trafic sur leur site web plutôt que pour en faire leur principale source de revenus, cela est tout à fait possible.
« L’horrible mensonge n°3 : L’entreprise Le blogging ne concerne pas que vous »
Ok, je dois dire qu’ils ont mis le doigt dans l’engrenage.
Le blog de votre entreprise concerne votre buyer persona, pas vous.
Si vous n’apportez pas de valeur ajoutée à vos prospects et clients idéaux (c’est-à-dire si vous ne répondez pas à leurs questions, si vous n’abordez pas leurs idées), vous adoptez une mauvaise approche du blogging professionnel et vous avez peu de chances d’attirer du trafic ou des abonnés.
« Laideur n°4 : Vous n’avez pas besoin d’interagir avec vos lecteurs »
Dire que vous n’avez pas besoin d’interagir avec les lecteurs est presque aussi grave que de dire que vous n’avez pas besoin de répondre aux demandes du service clientèle.
En tant qu’entreprise, vous devez comprendre que les lecteurs de votre blog sont tous des clients ou des clients potentiels qui méritent une certaine attention.
À l’ère numérique, votre marque est fortement jugée en fonction de ses interactions en ligne, donc plus vous vous connectez, mieux c’est.
« La mauvaise foi n°5 : la pratique ne rend pas parfait ».
La perfection en toute chose n’existe pas, mais le blogging professionnel est une compétence qui s’améliorera certainementavec la pratique.
Jetez un coup d’œil à notre propre blog, par exemple. Nos articles d’aujourd’hui sont à des années-lumière de ceux d’il y a quelques années et nous ne ferons que nous améliorer. Il en va de même pour vous.
« Mensonge #6 : Vous n’avez pas besoin de beaucoup de conseils en matière de blogging »
Il s’agit avant tout de privilégier la qualité à la quantité. Si vous maîtrisez simplement les principes fondamentaux (écoute de votre public et rédaction d’un contenu de qualité), votre blog professionnel sera meilleur que 99 % des blogs existants.
Attentes et réalité des blogs d’entreprise
Maintenant que nous avons dissipé quelques idées fausses, abordons la question de ce que l’on peut attendre d’un blog d’entreprise.
Nous voulons tous des résultats immédiats, mais nos attentes ont souvent besoin d’être remises en question. Voici quatre des plus importantes.
Attente n° 1 : nos clients ne lisent pas les blogs
La réalité : Tous vos clients ne lisent pas de blogs, mais ils utilisent tous Google pour trouver des réponses et des informations. Si votre blog contient les informations qu’ils recherchent, ils les trouveront et découvriront votre marque.
Il est extrêmement difficile de faire des recherches sur Internet concernant un produit ou un service sans finir par lire plusieurs articles de blog. Vos clients ne sont peut-être pas des lecteurs assidus de blogs, mais ils visiteront certainement votre site pour lire un article s’il contient les informations qu’ils recherchent.
Attente n°2 : Si je le construis, ils viendront
La réalité : Attendre que les lecteurs de votre blog vous trouvent est une perte de temps. Les blogs d’entreprise ont besoin d’une stratégie de promotion solide pour que leur contenu soit présenté à leurs personas d’acheteurs.
Avec le temps, oui, ils viendront – mais vous augmenterez le nombre de lecteurs de votre blog plus rapidement en promouvant activement votre contenu.
Attente n°3 : Chaque article que je publie sera génial parce que je suis génial.
La réalité : Comme l’explique Carly Stec, ancienne responsable du marketing de contenu d’IMPACT :
Publié le 31 mars 2017
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Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?
Les blogs d’entreprise sont aussi essentiels au marketing d’une entreprise que les pages jaunes. Un blog d’entreprise est un canal de marketing qui aide les entreprises à accroître leur visibilité en ligne, la notoriété de leur marque, le nombre d’abonnés à leur blog et à soutenir la croissance de leur activité.
Vous souvenez-vous de l’époque où les blogs étaient relégués à LiveJournal et réservés à des niches d’intellos ? Cette époque est révolue depuis longtemps, car le blogging professionnel est devenu un élément essentiel de toute stratégie de marketing.
Les blogs d’entreprise sont aussi essentiels à la commercialisation d’une entreprise que l « étaient autrefois les pages jaunes. Si vous n’avez pas encore adopté cette pratique, vous risquez d » être sérieusement désavantagé par rapport à vos concurrents.
Heureusement, il n’est pas trop tard pour commencer. Dans cet article, j’ai rassemblé tout ce que vous devez savoir pour rattraper le temps perdu et commencer tout de suite à bloguer pour votre entreprise.
La vérité sur les blogs d’entreprise
Avec tant d’informations (et d’opinions) contradictoires, il peut être difficile de savoir ce que l’on peut réellement attendre d’un blog pour les entreprises.
Les blogs d’entreprise ont évolué rapidement et la plupart des informations que vous trouvez en ligne sont tout simplement dépassées, même si elles étaient techniquement vraies il y a quelques années.
En 2011, par exemple, avant que le blogging ne soit pleinement accepté comme une tactique de marketing légitime pour les entreprises, Daily Blog Tips a partagé 6 vérités peu glorieuses sur le blogging.
À l’époque, il s’agissait de points valables à prendre en considération, mais comme on peut s’y attendre avec le temps, nombre d’entre eux se sont révélés faux.
Ces six affirmations représentent des croyances communes (et des idées fausses) qui existent encore aujourd’hui. Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas encore ce média, prenons quelques minutes pour rétablir la vérité sur chacune d’entre elles.
Cet article fait partie du Hub « Content Marketing & Blogging » de l’Anthologie IMPACT. Ce hub vous aidera à vous familiariser avec les bases du blogging pour les entreprises et les meilleures pratiques pour produire un contenu étonnant.
« Laideur n°1 : le business blogging n’est pas facile ».
Le blogging n’est pas facile dans le sens où les résultats viennent rapidement avec peu d’efforts, mais si vous considérez les autres moyens que les entreprises ont utilisés au fil des ans pour atteindre leurs clients, le blogging est un jeu d’enfant. (Je parle de funfetti).
Qu’est-ce qui est le plus facile : bloguer ou faire du porte-à-porte ? Préférez-vous publier un article par jour ou faire 100 appels téléphoniques par jour ?
Je m’en tiendrai aux blogs professionnels, merci.
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« L’horrible mensonge n°2 : L’entreprise Le blogging n’est pas un modèle économique viable ».
Cette fois-ci, c’est carrément faux. Entre Mashable, Buzzfeed, Gizmodo, TechCrunch, Engadget et VentureBeat, les blogs rapportent aujourd’hui des millions.
Bien que la plupart des entreprises (y compris IMPACT) utilisent le blogging pour générer du trafic sur leur site web plutôt que pour en faire leur principale source de revenus, cela est tout à fait possible.
« L’horrible mensonge n°3 : L’entreprise Le blogging ne concerne pas que vous »
Ok, je dois dire qu’ils ont mis le doigt dans l’engrenage.
Le blog de votre entreprise concerne votre buyer persona, pas vous.
Si vous n’apportez pas de valeur ajoutée à vos prospects et clients idéaux (c’est-à-dire si vous ne répondez pas à leurs questions, si vous n’abordez pas leurs idées), vous adoptez une mauvaise approche du blogging professionnel et vous avez peu de chances d’attirer du trafic ou des abonnés.
« Laideur n°4 : Vous n’avez pas besoin d’interagir avec vos lecteurs »
Dire que vous n’avez pas besoin d’interagir avec les lecteurs est presque aussi grave que de dire que vous n’avez pas besoin de répondre aux demandes du service clientèle.
En tant qu’entreprise, vous devez comprendre que les lecteurs de votre blog sont tous des clients ou des clients potentiels qui méritent une certaine attention.
À l’ère numérique, votre marque est fortement jugée en fonction de ses interactions en ligne, donc plus vous vous connectez, mieux c’est.
« La mauvaise foi n°5 : la pratique ne rend pas parfait ».
La perfection en toute chose n’existe pas, mais le blogging professionnel est une compétence qui s’améliorera certainementavec la pratique.
Jetez un coup d’œil à notre propre blog, par exemple. Nos articles d’aujourd’hui sont à des années-lumière de ceux d’il y a quelques années et nous ne ferons que nous améliorer. Il en va de même pour vous.
« Mensonge #6 : Vous n’avez pas besoin de beaucoup de conseils en matière de blogging »
Il s’agit avant tout de privilégier la qualité à la quantité. Si vous maîtrisez simplement les principes fondamentaux (écoute de votre public et rédaction d’un contenu de qualité), votre blog professionnel sera meilleur que 99 % des blogs existants.
Attentes et réalité des blogs d’entreprise
Maintenant que nous avons dissipé quelques idées fausses, abordons la question de ce que l’on peut attendre d’un blog d’entreprise.
Nous voulons tous des résultats immédiats, mais nos attentes ont souvent besoin d’être remises en question. Voici quatre des plus importantes.
Attente n° 1 : nos clients ne lisent pas les blogs
La réalité : Tous vos clients ne lisent pas de blogs, mais ils utilisent tous Google pour trouver des réponses et des informations. Si votre blog contient les informations qu’ils recherchent, ils les trouveront et découvriront votre marque.
Il est extrêmement difficile de faire des recherches sur Internet concernant un produit ou un service sans finir par lire plusieurs articles de blog. Vos clients ne sont peut-être pas des lecteurs assidus de blogs, mais ils visiteront certainement votre site pour lire un article s’il contient les informations qu’ils recherchent.
Attente n°2 : Si je le construis, ils viendront
La réalité : Attendre que les lecteurs de votre blog vous trouvent est une perte de temps. Les blogs d’entreprise ont besoin d’une stratégie de promotion solide pour que leur contenu soit présenté à leurs personas d’acheteurs.
Avec le temps, oui, ils viendront – mais vous augmenterez le nombre de lecteurs de votre blog plus rapidement en promouvant activement votre contenu.
Attente n°3 : Chaque article que je publie sera génial parce que je suis génial.
La réalité : Comme l’explique Carly Stec, ancienne responsable du marketing de contenu d’IMPACT :
« Vous avez raison. Vous êtes génial, mais la vérité, c’est que certains articles manquent tout simplement leur cible. Parfois, c’est le contenu qui est en cause, d’autres fois, c’est un titre terne. Dans le pire des cas, ce sont les deux ».
– Carly Stec, rédactrice chez HubSpot (ancienne responsable du marketing de contenu chez IMPACT)
Chaque article de blog ne sera pas un succès, mais la bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas nécessaire qu’il le soit pour que votre blog d’entreprise soit une réussite. Il vous suffit de réussir la plupart du temps.
Attente n° 4 : Le blogage me prendra trop de mon précieux temps
La réalité : Le temps investi dans votre blog d’entreprise est du temps bien employé, mais le blogging est une activité qui prend du temps. Si vous n’avez pas le temps de vous y consacrer, vous devriez sérieusement envisager d’engager quelqu’un pour le faire à votre place.
Renforcer votre référencement grâce à des blogs fréquents
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle à la réussite d’un blog professionnel. Toutes les marques souhaitent occuper la première page de Google pour leur secteur d’activité, mais seules quelques-unes y parviennent.
On-Page SEO
Afin d’être pleinement optimisé et d’aider vos articles de blog à mieux se classer dans les résultats de recherche, votre mot-clé principal doit apparaître dans toutes les zones de référencement “On-Page” suivantes : URL, titre de la page, en-tête de section, sous-titres, contenu principal, texte ALT de l’image et méta-description.
Pour illustrer cela, disons que vous créez un nouvel article centré sur le mot-clé : « Optimisation de l’organisation » :
Titre de la page (H1) (Max. 70 caractères) : Optimisation de l’organisation grâce à [Nom de votre entreprise]
En-tête de section (H2) : Comment la technologie de [votre entreprise] peut-elle aider votre organisation à s’optimiser ?
Page URL : http://www.yourwebsite.com/organization-optimizationtechnology
Contenu principal (dans les 200 premiers mots) : « Une optimisation efficace de l’organisation peut contribuer à améliorer l’expérience de vos employés, la culture de votre entreprise… »
Texte ALT de l’image : organization-optimization-through-technology Meta Description (Max. 150 caractères) : Découvrez comment la technologie d’optimisation de l’organisation de [Votre entreprise] peut profiter à votre entreprise.
Outre ces éléments sur la page, l’un des moyens les plus efficaces (mais souvent sous-estimé) de dominer le référencement est de bloguer plus fréquemment que vos concurrents.
Blogs fréquents
Tous les spécialistes du marketing en ligne vous le diront, chaque client a commencé par visiter leur site web. Selon HubSpot, 78 % des internautes effectuent des recherches de produits en ligne.
En publiant fréquemment des blogs au contenu frais et pertinent, axés sur la résolution des problèmes de vos clients, vous produisez effectivement plus de pages indexées qui seront prises en compte par les moteurs de recherche.
Pourquoi est-ce important ?
En clair, lorsque près de 80 % des internautes recherchent des informations sur des produits via des moteurs de recherche, ne préféreriez-vous pas que vos blogs soient une ressource pour ces utilisateurs plutôt que pour vos concurrents ?
Bien sûr, vous le feriez.
Qu’est-ce qui est considéré comme frais et pertinent ?
Un contenu frais et pertinent consiste à créer un contenu original qui aborde directement les problèmes ou les défis que rencontrent régulièrement vos consommateurs.
Tirer du contenu d’autres blogs sectoriels ou reprendre continuellement les mêmes sujets aura en fait l’effet inverse sur votre site. En fait, Google pénalise les sites qui utilisent du contenu dupliqué, ce qui a un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Chez IMPACT, nous produisons quotidiennement notre propre contenu, en nous concentrant principalement sur des articles de blog utiles et pertinents pour notre public cible, qui sont également liés aux services proposés par notre agence. Cela permet non seulement de générer un nouveau trafic, mais aussi de faire revenir les abonnés.
Pourquoi le contenu est le « nouveau SEO » ?
Le marketing de contenu a été déclaré par l’ensemble du secteur du marketing comme étant le nouveau référencement. C’est pourquoi votre site web sera enterré vivant sans un contenu frais et pertinent, principalement sous la forme d’un blog.
Cet aspect est devenu encore plus important en raison des changements apportés par Google au cours des dernières années.
Pour comprendre l’importance d’un contenu de qualité, il suffit de jeter un coup d’œil aux instructions de Google pour les webmasters :
« Assurez-vous que votre site apporte une valeur ajoutée. Fournissez un contenu unique et pertinent qui donne aux utilisateurs une raison de visiter votre site en premier ».
La seule chose qui reste à dire est : qu’attendez-vous ?
Comment assurer la fréquence des blogs ?
Chez IMPACT, nous utilisons les nombreuses ressources de notre propre bureau pour vous aider à produire chaque jour un contenu frais, de qualité et pertinent.
Nous collaborons également avec divers experts du secteur afin que les blogs de nos clients soient entièrement optimisés pour présenter un contenu utile et convaincant pour le public cible recherché.
Si le maintien d’un programme de blogage fréquent vous semble excessif compte tenu de votre emploi du temps, contactez IMPACT dès aujourd’hui et découvrez comment nous pouvons vous aider.
Combien d’articles de blog votre entreprise devrait-elle publier chaque mois ?
En 2015, HubSpot a publié des données sur le blogging recueillies auprès de plus de 13 500 clients pour répondre à cette question.
“Les entreprises qui publient plus de 16 articles de blog par mois obtiennent près de 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient entre 0 et 4 articles par mois.
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