La verdad sobre los blogs empresariales
Publicado el 31 de marzo de 2019
¿Qué es un blog empresarial?
Los blogs empresariales son tan esenciales para el marketing de una empresa como las páginas amarillas. Un blog empresarial es un canal de marketing que ayuda a las empresas a aumentar la visibilidad en Internet, la notoriedad de marca, los suscriptores al blog y a apoyar el crecimiento del negocio.
¿Recuerdas cuando los blogs estaban recluidos en LiveJournal y reservados a nichos de empollones? Bueno, esos días han quedado atrás, ya que bloguear para las empresas se ha convertido en un elemento básico de toda estrategia de marketing.
Los blogs empresariales son tan esenciales para comercializar un negocio como lo fueron en su día las páginas amarillas y, si aún no has adoptado esta práctica, puedes estar en grave desventaja frente a tus competidores.
Afortunadamente, no es demasiado tarde para empezar. En este artículo, he reunido todo lo que necesitas saber para recuperar el tiempo perdido y empezar a bloguear para tu negocio de inmediato.
La verdad sobre los blogs empresariales
Con tanta información (y opiniones) contradictoria que circula por ahí, puede resultar difícil saber qué esperar realmente de los blogs para empresas.
Los blogs empresariales han evolucionado rápidamente y gran parte de la información que encuentras en Internet está simplemente desfasada, aunque fuera técnicamente cierta hace unos años.
En 2011, por ejemplo, antes de que el blogging fuera plenamente aceptado como una táctica de marketing legítima para las empresas, Daily Blog Tips compartió 6 feas verdades sobre el blogging.
En su momento, todos eran puntos válidos a tener en cuenta, pero como era de esperar con el tiempo, muchos se han vuelto falsos.
Estas seis afirmaciones representan creencias comunes (y conceptos erróneos) que siguen existiendo hoy en día. Para los que seáis nuevos en este medio, vamos a dedicar unos minutos a aclarar cada una de ellas.
Este artículo forma parte del Hub “Marketing de Contenidos y Blogging” de la Antología IMPACT. Este hub te ayudará a conocer los fundamentos del blogging para empresas y las mejores prácticas para producir contenidos sorprendentes.
“Mentira fea nº 1: Bloguear para empresas no es fácil”
Escribir un blog no es fácil en el sentido de que los resultados lleguen rápidamente con poco esfuerzo, pero si tenemos en cuenta las otras formas que las empresas han utilizado a lo largo de los años para llegar a los clientes, escribir un blog es pan comido. (Hablo de funfetti.)
¿Qué es más fácil: escribir en un blog o ir de puerta en puerta? ¿Prefieres publicar un post al día o hacer 100 llamadas en frío al día?
Seguiré con los blogs de negocios, gracias.
“Mentira fea nº 2 Negocio Bloguear no es un modelo de negocio viable”
Hoy en día, esto es totalmente falso. Entre Mashable, Buzzfeed, Gizmodo, TechCrunch, Engadget y VentureBeat, hoy en día se ganan millones con los blogs.
Aunque la mayoría de las empresas (incluida IMPACT) utilizan los blogs para atraer tráfico a su sitio web y no como principal fuente de ingresos, es muy posible.
“Mentira fea nº 3 Negocios Bloguear no es todo sobre ti”
Vale, tengo que decir que han dado en el clavo con esto.
El blog de tu empresa gira en torno a tu buyer persona, no a ti.
Si no estás aportando valor a tus clientes y clientes potenciales ideales (es decir, respondiendo a sus preguntas, abordando sus ideas), estás adoptando el enfoque equivocado de los blogs para empresas y es poco probable que atraigas tráfico o suscriptores.
“Mentira fea nº 4: No necesitas interactuar mucho con tus lectores”
Decir que no necesitas interactuar con los lectores es casi tan malo como decir que no necesitas responder a las consultas del servicio de atención al cliente.
Como empresa, tienes que entender que los lectores de tu blog son todos clientes o clientes potenciales que merecen cierta atención.
En la era digital se juzga mucho a tu marca por sus interacciones en línea, así que cuanto más conectes, mejor.
“Mentira fea nº 5: La práctica no te hace perfecto”
La perfección en cualquier cosa no existe, pero el blogging empresarial es una habilidad que mejorará definitivamentecon la práctica.
Echa un vistazo a nuestro propio blog, por ejemplo. Nuestras publicaciones de hoy están a años luz de las de hace un par de años, y sólo vamos a mejorar a partir de ahora. Lo mismo puede decirse de ti.
“Mentira fea nº 6: No necesitas muchos consejos sobre blogs”
Se trata de calidad por encima de cantidad. Si simplemente dominas los fundamentos (escuchar a tu audiencia y escribir contenidos de calidad), tu blog empresarial será mejor que el 99% de los blogs que existen.
Expectativas y realidad de los blogs empresariales
Ahora que hemos aclarado algunos conceptos erróneos, abordemos la cuestión de qué esperar de los blogs empresariales.
Todos queremos resultados para ayer, así que nuestras expectativas a menudo necesitan una comprobación de la realidad. He aquí cuatro de las más importantes.
Expectativa nº 1: Nuestros clientes no leen blogs
La realidad: No todos tus clientes leen blogs, pero todos utilizan Google para encontrar respuestas e información. Si tu blog tiene la información que buscan, encontrarán esa información y descubrirán tu marca.
Es muy difícil investigar en Internet sobre un producto o servicio y no acabar leyendo varias entradas de blog. Puede que tus clientes no sean ávidos lectores de blogs intencionadamente, pero sin duda visitarán tu blog para leer una entrada si contiene la información que buscan.
Expectativa nº 2: Si lo construyo, vendrán
La realidad: Esperar a que los lectores de un blog te encuentren es una pérdida de tiempo. Los blogs empresariales necesitan una estrategia de promoción sólida para que su contenido llegue a sus buyer personas.
Con el tiempo, sí, llegarán, pero aumentarás más rápidamente el número de lectores de tu blog promocionando activamente tu contenido.
Expectativa nº 3: Cada post que publique va a ser impresionante porque soy impresionante
La realidad: Como explica la antigua Directora de Marketing de Contenidos de IMPACT, Carly Stec:
Publicado el 31 de marzo de 2017
Imprimir esta página/Guardarla como PDF
¿Qué es un blog empresarial?
Los blogs empresariales son tan esenciales para el marketing de una empresa como las páginas amarillas. Un blog empresarial es un canal de marketing que ayuda a las empresas a aumentar la visibilidad en Internet, la notoriedad de marca, los suscriptores al blog y a apoyar el crecimiento del negocio.
¿Recuerdas cuando los blogs estaban recluidos en LiveJournal y reservados a nichos de empollones? Bueno, esos días han quedado atrás, ya que bloguear para las empresas se ha convertido en un elemento básico de toda estrategia de marketing.
Los blogs empresariales son tan esenciales para comercializar un negocio como lo fueron en su día las páginas amarillas y, si aún no has adoptado esta práctica, puedes estar en grave desventaja frente a tus competidores.
Afortunadamente, no es demasiado tarde para empezar. En este artículo, he reunido todo lo que necesitas saber para recuperar el tiempo perdido y empezar a bloguear para tu negocio de inmediato.
La verdad sobre los blogs empresariales
Con tanta información (y opiniones) contradictoria que circula por ahí, puede resultar difícil saber qué esperar realmente de los blogs para empresas.
Los blogs empresariales han evolucionado rápidamente y gran parte de la información que encuentras en Internet está simplemente desfasada, aunque fuera técnicamente cierta hace unos años.
En 2011, por ejemplo, antes de que el blogging fuera plenamente aceptado como una táctica de marketing legítima para las empresas, Daily Blog Tips compartió 6 feas verdades sobre el blogging.
En su momento, todos eran puntos válidos a tener en cuenta, pero como era de esperar con el tiempo, muchos se han vuelto falsos.
Estas seis afirmaciones representan creencias comunes (y conceptos erróneos) que siguen existiendo hoy en día. Para los que seáis nuevos en este medio, vamos a dedicar unos minutos a aclarar cada una de ellas.
Este artículo forma parte del Hub “Marketing de Contenidos y Blogging” de la Antología IMPACT. Este hub te ayudará a conocer los fundamentos del blogging para empresas y las mejores prácticas para producir contenidos sorprendentes.
“Mentira fea nº 1: Bloguear para empresas no es fácil”
Escribir un blog no es fácil en el sentido de que los resultados lleguen rápidamente con poco esfuerzo, pero si tenemos en cuenta las otras formas que las empresas han utilizado a lo largo de los años para llegar a los clientes, escribir un blog es pan comido. (Hablo de funfetti.)
¿Qué es más fácil: escribir en un blog o ir de puerta en puerta? ¿Prefieres publicar un post al día o hacer 100 llamadas en frío al día?
Seguiré con los blogs de negocios, gracias.
El artículo continúa más abajo
Participa para ganar una entrada gratuita para IMPACT Live +4 libros de marketing increíbles
“Mentira fea nº 2 Negocio Bloguear no es un modelo de negocio viable”
Hoy en día, esto es totalmente falso. Entre Mashable, Buzzfeed, Gizmodo, TechCrunch, Engadget y VentureBeat, hoy en día se ganan millones con los blogs.
Aunque la mayoría de las empresas (incluida IMPACT) utilizan los blogs para atraer tráfico a su sitio web y no como principal fuente de ingresos, es muy posible.
“Mentira fea nº 3 Negocios Bloguear no es todo sobre ti”
Vale, tengo que decir que han dado en el clavo con esto.
El blog de tu empresa gira en torno a tu buyer persona, no a ti.
Si no estás aportando valor a tus clientes y clientes potenciales ideales (es decir, respondiendo a sus preguntas, abordando sus ideas), estás adoptando el enfoque equivocado de los blogs para empresas y es poco probable que atraigas tráfico o suscriptores.
“Mentira fea nº 4: No necesitas interactuar mucho con tus lectores”
Decir que no necesitas interactuar con los lectores es casi tan malo como decir que no necesitas responder a las consultas del servicio de atención al cliente.
Como empresa, tienes que entender que los lectores de tu blog son todos clientes o clientes potenciales que merecen cierta atención.
En la era digital se juzga mucho a tu marca por sus interacciones en línea, así que cuanto más conectes, mejor.
“Mentira fea nº 5: La práctica no te hace perfecto”
La perfección en cualquier cosa no existe, pero el blogging empresarial es una habilidad que mejorará definitivamentecon la práctica.
Echa un vistazo a nuestro propio blog, por ejemplo. Nuestras publicaciones de hoy están a años luz de las de hace un par de años, y sólo vamos a mejorar a partir de ahora. Lo mismo puede decirse de ti.
“Mentira fea nº 6: No necesitas muchos consejos sobre blogs”
Se trata de calidad por encima de cantidad. Si simplemente dominas los fundamentos (escuchar a tu audiencia y escribir contenidos de calidad), tu blog empresarial será mejor que el 99% de los blogs que existen.
Expectativas y realidad de los blogs empresariales
Ahora que hemos aclarado algunos conceptos erróneos, abordemos la cuestión de qué esperar de los blogs empresariales.
Todos queremos resultados para ayer, así que nuestras expectativas a menudo necesitan una comprobación de la realidad. He aquí cuatro de las más importantes.
Expectativa nº 1: Nuestros clientes no leen blogs
La realidad: No todos tus clientes leen blogs, pero todos utilizan Google para encontrar respuestas e información. Si tu blog tiene la información que buscan, encontrarán esa información y descubrirán tu marca.
Es muy difícil investigar en Internet sobre un producto o servicio y no acabar leyendo varias entradas de blog. Puede que tus clientes no sean ávidos lectores de blogs intencionadamente, pero sin duda visitarán tu blog para leer una entrada si contiene la información que buscan.
Expectativa nº 2: Si lo construyo, vendrán
La realidad: Esperar a que los lectores de un blog te encuentren es una pérdida de tiempo. Los blogs empresariales necesitan una estrategia de promoción sólida para que su contenido llegue a sus buyer personas.
Con el tiempo, sí, llegarán, pero aumentarás más rápidamente el número de lectores de tu blog promocionando activamente tu contenido.
Expectativa nº 3: Cada post que publique va a ser impresionante porque soy impresionante
La realidad: Como explica la antigua Directora de Marketing de Contenidos de IMPACT, Carly Stec:
“Tienes razón. Eres increíble, pero la verdad es que algunas publicaciones simplemente no dan en el blanco. A veces es el contenido y otras un titular mediocre. En el peor de los casos, son ambas cosas”.
– Carly Stec, Redactora en HubSpot (Ex Directora de Marketing de Contenidos en IMPACT)
Todas las entradas del blog no van a ser un éxito, pero la buena noticia es que no tienen por qué serlo para que tu blog empresarial tenga éxito. Sólo tienes que hacerlo bien la mayoría de las veces.
Expectativa nº 4: Bloguear me quitará demasiado de mi valioso tiempo
La realidad: El tiempo invertido en tu blog empresarial es tiempo bien empleado, pero escribir un blog es una tarea que requiere mucho tiempo. Si no tienes tiempo para dedicarle, deberías plantearte seriamente contratar a alguien para que lo haga por ti.
Refuerza tu SEO con un blog frecuente
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es crucial para el éxito cuando se bloguea para los negocios. Todas las marcas quieren tener la primera página de Google para su sector, pero sólo unas pocas pueden.
SEO en la página
Para que estén totalmente optimizados y ayuden a que los artículos de tu blog se sitúen más arriba en los resultados de las búsquedas, tu palabra clave principal debe aparecer en todas las siguientes áreas de SEO “en la página”: URL, título de la página, encabezado de sección, subencabezados, contenido principal, texto ALT de la imagen y meta descripción.
Para ilustrarlo, supongamos que estás creando un nuevo artículo centrado en la palabra clave: “Optimización de la organización”:
Título de la página (H1) (máx. 70 caracteres): Optimización de la organización a través de [Nombre de tu empresa]
Encabezado de sección (H2): ¿Cómo puede ayudar la tecnología de [tu empresa] a la optimización de tu organización?
URL de la página: http://www.yourwebsite.com/organization-optimizationtechnology
Contenido principal (Dentro de las primeras 200 palabras): “Una optimización eficaz de la organización puede ayudarte a mejorar la experiencia de tus empleados, la cultura de la empresa…”
Texto ALT de la imagen: optimización-de-la-organización-a través-de-la-tecnología Meta Descripción (Máx. 150 caracteres): Obtén más información sobre cómo la tecnología de [Tu empresa] para la optimización de la organización puede beneficiar a tu negocio.
Además de estos elementos on-page, una de las formas más eficaces (pero a menudo infravalorada) de dominar el SEO es bloguear con más frecuencia que tus competidores.
Bloguear con frecuencia
Como te dirá cualquier vendedor online, todos los clientes empezaron simplemente como visitantes de su sitio web. Según HubSpot, el 78% de los usuarios de Internet investigan productos online.
Al bloguear con frecuencia contenido fresco y relevante centrado en resolver los problemas de tus consumidores, estás produciendo de forma efectiva más páginas indexadas que serán recogidas por los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante?
Pues, sencillamente, cuando cerca del 80% de todos los usuarios de Internet buscan información sobre productos a través de los motores de búsqueda, ¿no preferirías que tus blogs fueran un recurso para estos usuarios y no para tus competidores?
Claro que sí.
¿Qué se considera fresco y relevante?
El contenido fresco y relevante se refiere a la práctica de crear contenido original que aborde directamente los problemas o retos que tienen tus consumidores de forma constante.
Sacar contenidos de otros blogs del sector o repetir los mismos continuamente tendrá en realidad el efecto contrario en tu sitio. De hecho, Google penaliza a los sitios que emplean contenido duplicado, lo que afecta negativamente a su clasificación en los motores de búsqueda.
En IMPACT, producimos nuestros propios contenidos a diario, centrándonos principalmente en ofrecer artículos de blog útiles y relevantes para nuestro público objetivo, que además estén relacionados con los servicios que ofrecemos en nuestra agencia. Esto no sólo genera tráfico nuevo, sino también tráfico de retorno de los suscriptores.
Por qué el contenido es el “nuevo SEO”
El marketing de contenidos ha sido declarado en toda la industria del marketing como el nuevo SEO. Por ello, tu sitio web quedará enterrado vivo sin contenido fresco y relevante, principalmente en forma de blogging.
Esto se ha vuelto aún más importante debido a los cambios que Google ha experimentado en los últimos años.
Para comprender la importancia de un gran contenido, basta con echar un vistazo a las Directrices para webmasters de Google:
“Asegúrate de que tu sitio aporta valor. Proporciona contenido único y relevante que dé a los usuarios una razón para visitar primero tu sitio.”
Lo único que queda por decir es: ¿a qué esperas?
¿Cómo garantizo la frecuencia de los blogs?
En IMPACT, utilizamos los muchos recursos de nuestra propia oficina para ayudar a producir contenidos frescos, de calidad y relevantes cada día.
También colaboramos con varios expertos del sector para que los blogs de nuestros clientes estén totalmente optimizados para ofrecer contenidos útiles y convincentes para el público objetivo requerido.
Si mantener un horario frecuente de publicación de blogs te parece demasiado teniendo en cuenta tu agenda, ponte en contacto con IMPACT hoy mismo y descubre cómo podemos ayudarte.
¿Cuántas entradas de blog debe publicar tu empresa al mes?
En 2015, HubSpot publicó datos de blogging acumulados de sus más de 13.500 clientes para responder a esta pregunta.
“Las empresas que publicaron más de 16 entradas de blog al mes obtuvieron casi 3,5 veces más tráfico que las empresas que publicaron entre 0 y 4 entradas mensuales”.
Responses